Digital signage – nowa jakość w reklamie i marketingu
Opublikowano: 4 września 2018

Wraz z rozwojem technologii tradycyjne formy reklamy przestają wystarczać w walce konkurencyjnej. Możliwości, jakie dają systemy elektroniczne ułatwiają dotarcie do grupy docelowej, a przede wszystkim kierowanie z jednego miejsca treściami pojawiającymi się na wielu oddalonych od siebie nośnikach. Dlatego właśnie digital signage staje się rozwiązaniem zyskującym na atrakcyjności.

Digital signage umożliwia jednoczesną prezentacje treści na wielu nośnikach. Można przy tym postępować według własnego planu, lub zdać się na procesy zautomatyzowane. Ekrany ustawione często w centrach handlowych lub elektroniczne kioski stanowią element systemu zaprogramowanego, by umożliwić najbardziej efektywne dotarcie do zainteresowanych odbiorców.

Rozwiązanie to zyskuje z każdym rokiem nowych klientów. Szacuje się, że do 2032 ryku rynek usług digital signage zwiększy się do 32 miliardów USD. W roku 2016 suma ta wynosiła 19,6 mld USD (Więcej szczegółów na https://airtame.com/blog/digital-signage/). Nie dziwi ten fakt, gdy weźmiemy pod uwagę, że z jednego miejsca treści reklamowe mogą trafić zarówno do ogromnych ekranów przy ulicach jak i do monitorów w sklepach. Ekrany można stosować również na przystankach lub w środkach transportu publicznego, gdzie zastępują tradycyjne plakaty reklamowe.

W systemie zazwyczaj stosowane są profesjonalne monitory przystosowane do ciągłej pracy, przy tym o wysokiej jasności, która pozwala im pracować nawet w bardzo nasłonecznionych miejscach. Jednocześnie centralny system zarządzania treścią zapewnia spójne planowanie lub jednolity przekaz do wszystkich nośników.

Inną cechą digital signage jest możliwość dostarczania zróżnicowanych treści reklamowych do różnych odbiorców. Reklama tej samej firmy może więc przybierać inną formę w zależności od strefy językowej lub rodzaju obiektu, w którym znalazł się monitor. Inny przekaz trafi więc do salonu fryzjerskiego a inny na stację benzynową.

Digital signage dopasowuje treści do warunków otoczenia

Dzięki stałemu monitorowaniu digital signage może na przykład uzależnić treści reklamowe od pogody. Czujniki ruchu mogą uruchamiać sekwencje reklamowe w momencie, gdy przed ekranem pojawia się człowiek. Przekazy mogą być też tworzone w czasie rzeczywistym, dzięki czemu prezentowana informacja stanowi często reakcję na wydarzenia sportowe, kulturalne czy polityczne. Istnieje też możliwość współpracy centralnego systemu zarządzania z innymi systemami i aplikacjami.

Użycie monitorów zamiast tradycyjnych nośników takich jak papier sprawia, że znacznie maleją koszty reklamy. Cała bowiem treść znajduje się wyłącznie na nośnikach elektronicznych. Rozwiązanie takie jest też bardziej przyjazne dla środowiska naturalnego. Bez tworzenia śmieci można w każdej chwili zmieniać prezentowaną treść albo kierować różne przekazy do różnych odbiorców.

Ale digital signage może być również wykorzystywany przez instytucje dla własnych celów. Biura na przykład używają ekranów w charakterze tablic ogłoszeń lub miejsca publikacji newsletterów. Jak wskazują badania, informacje podane w tej formie są znacznie częściej czytane niż przekazywane w na tradycyjnym nośniku papierowym.

Nawet drobne sklepy czy punkty usługowe korzystają z tej formy dotarcia do klienta, prezentując swoją ofertę na monitorach. W tym przypadku możliwe jest również komercyjne udostępnienie systemu w celach reklamowych.

Dzięki postępowi w elektronice istnieją już urządzenia, które w prosty sposób przenoszą zawartość ekranu na monitor lub do całej sieci z komputerów a nawet telefonów komórkowych. Urządzenia takie jak AIRTAME pozwalają bez konieczności stosowania połączeń przewodowych czy innych dodatkowych sprzętów przenosić treści na wielkie ekrany.

Pozwala on nie tylko przekazywać treści na wiele urządzeń ale również wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami. Możliwość taka jest bardzo przydatna w szkołach i uczelniach oraz wszędzie tam, gdzie wymagana jest zespołowa praca znad rozwiązaniem problemów. Dodatkowym udogodnieniem jest możliwość przechowywania danych w chmurze z łatwym dostępem do nich innych użytkowników systemu. (więcej informacji o urządzeniu na https://airtame.com/).